《视觉锤》英文版于年3月出版，中文版于年底面世。虽然“视觉锤子”是一个重要的概念，但这本书在设计界并没有受到太多的追捧。
有两个原因：第一，这本书实际上是在解释一个概念和想法，而不是一种方法。对于一般的“以技能为导向”的设计师群体来说，它要么是无用的，要么是肤浅的。
其次，“视觉锤子”概念的产生与“语言钉”密切相关，离不开定位思维体系。如果不了解“定位”，就很难直接理解“视觉锤”的真正内涵。
目前，“视觉锤子”在中国的价值被严重低估，但我相信这种情况不会持续太久。
一、为什么“视觉锤”难以定义
“视觉锤子”是一个很好的名字，你一眼就能听懂，但正是因为如此，人们才不愿深入其内涵。中国有很多企业声称拥有“视觉锤子”，也有很多设计公司声称能够创造“视觉锤子”。然而，他们真的被问到：什么是“视觉锤”？90%的人说不出原因。
在这一点上，《视觉锤》一书没有明确的定义。书中最贴切的表述是艾瑞斯在前言中写道：定位是一个语言概念，一颗钉子，而将这颗钉子打入消费者头脑的工具是“视觉锤子”。
这也是圈内朋友对“视觉锤子”最常见的解释：“视觉锤子”是一种将语言钉入消费者头脑的工具。但如果我们把这当作一个定义，有两个问题。
首先，外人很难理解。因为“视觉锤”的解释依赖于“语言钉”或“定位概念”。但“定位”本身并不是一个简单的概念。理解它需要很长时间和专业的指导。因此，在定位系统中用专业术语来定义“视觉锤”的概念，外部沟通的成本太高。
二是与书中其他内容存在矛盾。如果借用“语言钉”的概念，没有“语言钉”就不能称之为“视觉锤”。但事实上，《视觉锤子》一书中提到了很多没有“语言钉”的“视觉锤子”案例。
在书的最后一章，劳拉将“视觉锤”分为三个阶段：无关视觉锤、相关视觉锤和嵌入视觉锤。其中，“不相关的视觉锤子”是指不会触碰钉子的视觉元素，但劳拉仍然称之为“视觉锤子”。因此，在劳拉看来，“视觉锤”可以独立于“语言钉”而存在。
因此，“视觉锤子是一种将语言钉入消费者头脑的工具”并不适合对视觉锤子的定义。但劳拉和里斯指出，我们需要追求的是：让视觉锤子成为将语言钉入消费者头脑的有力工具。
由于书中没有明确的定义，我试图给“视觉锤子”一个简明的定义来定义它的概念：一种可用于品牌识别的视觉非语言信息。这个定义有三个关键点：视觉、品牌标志和非语言信息。”“愿景”很容易理解。主要解释以下两点。这是“视觉锤”的两个基石。没有任何一个，我们不能称之为“视觉锤”。
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